Η Rolex έχει μακρά παράδοση στη χορηγεία αγώνων ταχύτητας. Ξεκίνησε την δεκαετία του 1930 σαν χορηγός του Βρετανού πρωταθλητή Sir Malcolm Campbell, και από το 1960 χορηγεί τους αγώνες στην Daytona των ΗΠΑ.