ΕΚΚΕΝΤΡΙΚΟ ΧΑΡΙΣΜΑ

   Η καμπάνια της εταιρίας κοσμημάτων και πολυτελών ειδών Bulgari για την άνοιξη και το καλοκαίρι 2010 έχει την ονομασία Eccentric Charisma. Το πρόσωπο που επέλεξε η εταιρία για να ενσαρκώσει το ύφος και το στυλ Bulgari είναι η πολυβραβευμένη αμερικανίδα ηθοποιός Τζούλιαν Μουρ. Η επιλογή της έγινε βεβαίως για την ομορφιά της αλλά εξίσου για το προφίλ μιας ταλαντούχου, και ευφυούς γυναίκας που αντιπροσωπεύει για το κοινό η 49χρονη Τζούλιαν Μουρ. Η φωτογράφηση έγινε σε πολυτελή έπαυλη στο Beverly Hills από τους φωτογράφους Mert Alas και Marcus Piggot.

Θα επιχειρήσουμε μία γλωσσολογική προσέγγιση στον τίτλο της καμπάνιας. Δεν είναι τυχαίο που οι δύο λέξεις του τίτλου προέρχονται από την πλουσιότερη γλώσσα του κόσμου την Ελληνική. Οι λέξεις που αποδίδουν τις λεπτές αποχρώσεις των εννοιών σε όλες τις γλώσσες του κόσμου, συχνά έχουν ελληνική ρίζα για τον απλούστατο λόγο ότι σε αυτή τη γλώσσα διατυπώθηκαν για πρώτη φορά πριν από 2500 χιλιάδες χρόνια οι αφηρημένες έννοιες.

Η δεύτερη παρατήρηση αφορά την λέξη εκκεντρικότητα. Ετυμολογικά η λέξη σημαίνει απόκλιση (απομάκρυνση) από το κέντρο. Στην προκειμένη περίπτωση εννοείται η ιδιαιτερότητα, η έμφαση στην ατομικότητα. Αυτό ακριβώς είναι και το πνεύμα της εποχής που προσπαθεί να προσεγγίσει ο διαφημιστής της Bulgari. Την εποχή του διαδικτύου, η μια κυρίαρχη κουλτούρα που είχαν την δυνατότητα παλαιότερα να επιβάλλουν τα μέσα ενημέρωσης, έχει κατακερματιστεί σε πολλές επιμέρους κουλτούρες όπου ο καθένας μπορεί καλύτερα να αναγνωρίσει τις προσωπικές του προτιμήσεις και ιδιαιτερότητες. Την αίσθηση της ιδιαιτερότητας θέλει να αποδώσει η Bulgari με την ονομασία Eccentric Charisma.

Η τρίτη παρατήρηση δεν αφορά τη συγκεκριμένη καμπάνια, αλλά τις ελληνικές διαφημίσεις. Με τον επαρχιωτισμό που μας χαρακτηρίζει σαν κοινωνία, νομίζουμε ότι κάθε τι ξενόγλωσσο και ειδικά αγγλόφωνο προσδίδει αίγλη στην καμπάνια και στο προϊόν. Έτσι οι αμερικανόβλαχοι διαφημιστές χρησιμοποιούν σε μία πρόταση εννέα αγγλικές λέξεις μαζί με μία ελληνική, σα να ζούμε σε καμιά υποανάπτυκτη μπανανία που ακούμε αμερικάνικα και μας τρέχουνε τα σάλια. 

https://www.fibre2fashion.com/news/fashion-news/newsdetails.aspx?news_id=80412