ΜΑΡΚΕΤΙΝΚ ΚΑΙ ΦΙΛΑΝΘΡΩΠΙΑ

Σύμφωνα με όλες τις μετρήσεις του καταναλωτικού κοινού η επιρροή της διαφήμισης συνεχώς μειώνεται. Οι άνθρωποι και ειδικά η νεολαία σνομπάρουν τις διαφημιστικές καμπάνιες και τσιμπάνε όλο και λιγότερο στα κόλπα των διαφημιστών. Στην τηλεόραση το ζάπινκ κατά τη διάρκεια των διαφημίσεων φτάνει σχεδόν στο 100% ώστε να αναρωτιέται κανείς τι ακριβώς εξυπηρετεί η συνέχιση όλης αυτής της βιομηχανίας. Οι διαφημιστικές εταιρίες στην προσπάθειά τους να επαναπροσεγγίσουν το καταναλωτικό κοινό, τα τελευταία χρόνια χρησιμοποιούν πολλές καινούργιες τεχνικές όπως τη χορηγία και τη φιλανθρωπία. Οι μετρήσεις δείχνουν ότι με αυτούς τους τρόπους οι εταιρίες γίνονται περισσότερο ελκυστικές στο πιο ενημερωμένο και πιο εύπορο κομμάτι του καταναλωτικού κοινού. Και είναι λογικό αφού ένα μέρος των διαφημιστικών εξόδων της διαφημιζόμενης εταιρίας κατευθύνεται σε δραστηριότητες που ανακουφίζουν ανθρώπους που υποφέρουν. 
  Η εταιρία Bulgari συμμετέχει από την αρχή της χρονιάς στην φιλανθρωπική καμπάνια Save The Children (Σώστε τα παιδιά) που έχει σαν σκοπό να παρέχει ικανοποιητική εκπαίδευση σε 8 εκατομμύρια παιδιά, τα οποία κατοικούν σε περιοχές που πλήττονται από συρράξεις. Η πρώτη φάση της συμμετοχής της Bulgari στην καμπάνια, ήταν η κυκλοφορία ενός δαχτυλιδιού Save the Children που θα κυκλοφορεί μέχρι τα Χριστούγεννα. Η δεύτερη φάση είναι η προσφορά 18 κοσμημάτων Bulgari τα οποία θα δημοπρατηθούν από τον οίκο Christies. 11 από τα 18 κομμάτια είναι μοναδικά, και τα 7 είναι περιορισμένης κυκλοφορίας. Τα έσοδα που αναμένεται να υπερβούν τα 4 εκ. δολάρια θα διατεθούν για τους σκοπούς της καμπάνιας Save the Children. 
 

Το ασημένιο δαχτυλίδι Save the Children πουλιέται 290 $ εκ των οποίων 60 $ προσφέρονται στον φιλανθρωπικό σκοπό. Δεξιά, Ένα από τα κοσμήματα που θα δημοπρατηθούν είναι το βραχιόλι της φωτογραφίας. Ζαφείρια όλων των χρωμάτων συνολικού βάρους 79 καράτια σε κοπή κούσιον (μαξιλάρι), και πεβέ διαμάντια συνολικού βάρους 3,75 καράτια δεμένα με κίτρινο χρυσό.

https://www.bulgari.com/125anniversary/index_USA.html#/SaveTheChildren?id=TheAuction&