• Μαθήματα για κοσμήματα με χάντρες
  • Μαθήματα χειροποίητου κοσμήματος
  • Κατασκευές σε εργαστήριο κοσμημάτων
  • Τεχνικά θέματα γενικού ενδιαφέροντος
  • Video
  • Αρθρα
  • Σπουδές κοσμήματος
  • Σπουδές κοσμήματος F.A.Q
  • Marketing κοσμήματος
  • Βιβλία κοσμήματος σε ηλεκτρονική μορφή
  • A. ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΑ ΚΟΣΜΗΜΑΤΩΝ
    • 1. ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΑ ΑΣΗΜΕΝΙΩΝ ΚΟΣΜΗΜΑΤΩΝ
    • 2. ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΑ ΧΡΥΣΩΝ ΚΟΣΜΗΜΑΤΩΝ
    • 3. ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΑ FAUX BIJOUX
    • 4. ΕΡΓΑΣΤΗΡΙΑ ΑΣΗΜΕΝΙΩΝ ΣΚΕΥΩΝ
    • 5. STUDIO ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΙΚΟΥ ΚΟΣΜΗΜΑΤΟΣ
  • B. ΕΙΣΑΓΩΓΕΙΣ ΚΟΣΜΗΜΑΤΩΝ
    • 1. ΕΙΣΑΓΩΓΕΙΣ ΑΣΗΜΕΝΙΩΝ ΚΟΣΜΗΜΑΤΩΝ
    • 2. ΕΙΣΑΓΩΓΕΙΣ ΧΡΥΣΩΝ ΚΟΣΜΗΜΑΤΩΝ
    • 3. ΕΙΣΑΓΩΓΕΙΣ FAUX BIJOUX
  • C. ΚΟΣΜΗΜΑΤΟΠΩΛΕΙΑ
    • 1. e-shops κοσμηματων
    • 2. ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ ΑΣΗΜΕΝΙΩΝ ΚΟΣΜΗΜΑΤΩΝ
    • 3. ΧΡΥΣΟΧΟΕΙΑ
    • 4. ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ FAUX BIJOUX-ΑΞΕΣΟΥΑΡ
    • 5. ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ ΓΚΑΛΕΡΙ ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΙΚΟΥ ΚΟΣΜΗΜΑΤΟΣ
  • D. ΠΑΡΟΧΗ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ
    • 1. ΕΠΙΜΕΤΑΛΛΩΤΗΡΙΑ
    • 2. ΣΧΕΔΙΑΣΗ - 3D PRINTING
    • 3. ΓΕΜΟΛΟΓΟΙ - ΕΚΤΙΜΗΤΕΣ
    • 4. ΚΑΡΦΩΤΕΣ - ΧΑΡΑΚΤΕΣ
    • 5. ΕΠΙΣΚΕΥΕΣ ΚΟΣΜΗΜΑΤΩΝ - ΦΑΣΟΝ
    • 6. ΧΥΤΗΡΙΑ - ΚΑΛΟΥΠΙΑ
    • 7. ΕΙΔΙΚΟΙ ΕΠΑΓΓΕΛΜΑΤΙΕΣ ΚΟΣΜΗΜΑΤΟΠΟΙΙΑΣ
  • E. ΠΡΩΤΕΣ ΥΛΕΣ ΚΟΣΜΗΜΑΤΟΠΟΙΙΑΣ - ΕΞΟΠΛΙΣΜΟΣ
    • 1. ΕΜΠΟΡΟΙ ΠΟΛΥΤΙΜΩΝ ΜΕΤΑΛΛΩΝ
    • 2. ΕΜΠΟΡΟΙ ΠΟΛΥΤΙΜΩΝ ΛΙΘΩΝ
    • 3. ΕΜΠΟΡΟΙ ΕΞΑΡΤΗΜΑΤΩΝ - ΥΛΙΚΩΝ
    • 4. ΕΡΓΑΛΕΙΑ ΚΟΣΜΗΜΑΤΟΠΟΙΙΑΣ - ΜΗΧΑΝΗΜΑΤΑ
    • 5. ΣΥΣΚΕΥΑΣΙΑ ΚΟΣΜΗΜΑΤΩΝ - ΔΙΑΚΟΣΜΗΣΗ ΚΟΣΜΗΜΑΤΟΠΩΛΕΙΩΝ
  • + Νέα καταχώρηση
  • PhotoNews
  • ʼνθρωποι Κοινωνία
  • Γάμος-Νυφικά-Κοσμήματα-Βάφτιση
  • Διάφορα
  • Καλλιεχνικό κόσμημα
  • Κοσμήματα
  • Μόδα-Τάσεις
  • Μουσεία-Εκθέσεις
  • Νέα από το Διαδίκτυο
  • Οικολογία - ETHICAL JEWELRY - NO LOGO
  • Οικονομία-Νέα των επιχειρήσεων
  • Πολύτιμα αντικείμενα-Έργα τέχνης
  • Πολύτιμες Πέτρες
  • Ρολόγια
  • Συλλεκτικά Αντικείμενα
Αρχική σελίδα Επικοινωνία Περί Χρήσιμα Links
    • X
    • Επικοινωνία
    • περί...
    • Χρήσιμα Links
    Επικοινωνία
Φίλοι Rss  
Νέα
Λεξικό
Αγγλοελληνικό λεξικό
Σχολείο κοσμηματος
Κατάλογος επιχειρήσεων
Μεταφυσικά
Εκθέσεις
Αγγελίες
    • Αρχική σελίδα
    • Νέα
    • PhotoNews
    • ʼνθρωποι Κοινωνία
    • Γάμος-Νυφικά-Κοσμήματα-Βάφτιση
    • Διάφορα
    • Καλλιεχνικό κόσμημα
    • Κοσμήματα
    • Μόδα-Τάσεις
    • Μουσεία-Εκθέσεις
    • Νέα από το Διαδίκτυο
    • Οικολογία - ETHICAL JEWELRY - NO LOGO
    • Οικονομία-Νέα των επιχειρήσεων
    • Πολύτιμα αντικείμενα-Έργα τέχνης
    • Πολύτιμες Πέτρες
    • Ρολόγια
    • Συλλεκτικά Αντικείμενα
    • Σχολείο κοσμήματος
    • Μαθήματα για κοσμήματα με χάντρες
    • Μαθήματα χειροποίητου κοσμήματος
    • Κατασκευές σε εργαστήριο κοσμημάτων
    • Τεχνικά θέματα γενικού ενδιαφέροντος
    • Video
    • Αρθρα
    • Σπουδές κοσμήματος
    • Σπουδές κοσμήματος F.A.Q
    • Marketing κοσμήματος
    • Βιβλία σε ηλεκτρονική μορφή
    • Λεξικό
    • Αγγλοελληνικό λεξικό
    • Μεταφυσικά
    • Κατάλογος επιχειρήσεων
    • Αγγελίες
    • Jewelpedia
    • Επικοινωνία
    • Περί...
    Menu
  • Αρχική Σελίδα → Νέα → Οικονομία-Νέα των επιχειρήσεων

    ΤΑ ΥΨΗΛΟΤΑΤΑ ΧΡΕΗ ΤΗΣ ΥΨΗΛΗΣ ΡΑΠΤΙΚΗΣ

    Δευτέρα, 12 Οκτωβρίου 2009

    Η δημιουργία και η συνεχής υποστήριξη ενός brand μοιάζει με την ποδηλασία. Αν για μια στιγμή αφήσεις το πεντάλ, έχεις πέσει. Για να στηρίξουν οι οίκοι επώνυμων ειδών το όνομά τους, χρειάζονται συνεχώς τεράστια διαφημιστικά κεφάλαια τα οποία ελπίζουν να πάρουν από τις πανάκριβες τιμές που πουλάνε τα επώνυμα προϊόντα τους. Αν όμως φτάσει η στιγμή που ο κόσμος είτε για λόγους οικονομικής ανέχειας είτε για λόγους αντικαταναλωτικής ψυχολογίας είτε για λόγους ιδεολογικούς (π.χ. το κίνημα No Logo) πάψει να στηρίζει τις ετικέτες και αρχίζει να αναζητάει αληθινά προϊόντα με αληθινές ιδιότητες στις τιμές που πρέπει να πουλιούνται, τότε απλά το ποδήλατο πέφτει.

    Είμαστε ακριβώς σε αυτή τη φάση. Από το 2008 που ξεκίνησε η λεγόμενη οικονομική κρίση και οι τράπεζες έπαψαν να μοιράζουν τα εκατομμύρια σα χαρτοπόλεμο, πολλές από τις εταιρίες που ανακύκλωναν επί χρόνια τα δάνεια τους σε συνδυασμό με την πτώση των πωλήσεων τους δημιούργησε σε πολλές από αυτές τις εταιρίες την άμεση ανάγκη για λήψη επειγόντων μέτρων και άλλες σε αναστολή των δραστηριοτήτων τους. Την προηγούμενη χρονιά μεταξύ άλλων η Ferre και η Cavalli, φέτος η Escada, η Christian Lacroix και άλλες.
       Η Ιαπωνία είναι μία χώρα όπου η νοοτροπία του επώνυμου προϊόντος είναι παλιά και βαθιά ριζωμένη. Παράλληλα είχε αναπτυχθεί και ένας αντι – brand ακτιβισμός όπως και εταιρίες που δημιουργήθηκαν με αυτή τη σημαία. Μία επιτυχημένη τέτοια εταιρία είναι για παράδειγμα η MUJI, που το όνομα της θα πει : χωρίς όνομα. Οι εταιρίες αυτές έχουν τη φιλοσοφία πως στο προϊόν πρέπει να ενσωματώνεται το κόστος των υλικών, της σχεδίασης, της παραγωγής και της διάθεσης και όχι διαφημιστικό κόστος. Στην περίπτωση των προϊόντων brand name το διαφημιστικό κόστος είναι μεγαλύτερο από όλα τα άλλα κόστη μαζί.
      Στην Ιαπωνία εδώ και ένα χρόνο έχουν υποχωρήσει σημαντικά οι πωλήσεις των επωνύμων ειδών. Η νέα γενιά δείχνει να τα σνομπάρει και οι μεγαλύτεροι τα καταναλώνουν με πολύ μικρότερο ενθουσιασμό. Τα πιο πρόσφατα συμπτώματα του φαινομένου είναι το κλείσιμο των τριών καταστημάτων της Versace στην Ιαπωνία και τη αναστολή πληρωμών του ιαπωνικού οίκου υψηλής ραπτικής Yohji Yamamoto.

    Γιόζι  Γιαμαμότο

    https://online.wsj.com/article/SB10001424052748704882404574462850339750642.html
     
    https://www.jewelpedia.com/news_details.php?catid=29&id=618
     



     

    περισσότερα από την κατηγορία Οικονομία-Νέα των επιχειρήσεων...
    Πίσω
    Tags : - Brands - Mάρκετινκ - Yamamoto - Versace -
  • Στην ίδια κατηγορία
    Κοσμήματα από Τρισδιάστατο Εκτυπωτή
    Νέες ανάγκες - Νέες λύσεις
    Κοσμήματα στο ίντερνετ
    Ασήμι: Η επένδυση της δεκαετίας ή η μεγάλη φούσκα ?
    Ο ΒΑΣΙΛΗΑΣ ΤΩΝ ΜΠΙΧΛΙΜΠΙΔΙΩΝ
    ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ ΚΟΣΜΗΜΑΤΩΝ
    Η ΝΕΑ ΚΑΜΠΑΝΙΑ ΤΗΣ PIAGET
    ΜΕΤΑ ΑΠΟ 100 ΧΡΟΝΙΑ CARTIER ΣΤΗΝ ΑΓΙΑ ΠΕΤΡΟΥΠΟΛΗ
    ΟΙ ΑΠΙΣΤΕΥΤΕΣ ΕΠΙΔΟΣΕΙΣ ΤΗΣ ΤΟΥΡΚΙΚΗΣ ΒΙΟΜΗΧΑΝΙΑΣ ΚΟΣΜΗΜΑΤΩΝ
    Η RICHEMONT ΕΠΕΝΔΥΕΙ ΣΤΟ E-SHOPPING
    ΦΟΡΟΣ ΑΠΩΛΕΙΑΣ (2)
    ΦΟΡΟΣ ΑΠΩΛΕΙΑΣ
    ΤΟ ΜΕΓΑΛΟ ΠΑΖΑΡΙ
    ΚΑΤΑΣΤΡΟΦΙΚΗ ΚΑΤΑΣΤΡΟΦΗ
    ΚΟΣΜΗΜΑΤΟΠΩΛΕΙΑ ΠΟΥ ΞΕΧΩΡΙΖΟΥΝ
    ΚΟΙΝΩΝΙΚΗ ΔΙΚΤΥΩΣΗ
    ΕΚΚΕΝΤΡΙΚΟ ΧΑΡΙΣΜΑ
    ΜΑΡΚΕΤΙΝΚ ΚΑΙ ΦΙΛΑΝΘΡΩΠΙΑ
    ΤΑ ΥΨΗΛΟΤΑΤΑ ΧΡΕΗ ΤΗΣ ΥΨΗΛΗΣ ΡΑΠΤΙΚΗΣ
    ΝΕΟ ΚΑΤΑΣΤΗΜΑ ΑΠΟ ΤΗΝ TIFFANY’S
    Πρόσφατα
    28-01-2022
    Χρυσή Επιδιόρθωση
    Η μιλανέζικη εταιρία κοσμημάτων Pomellato πρόσφατα παρουσίασε τη νέα συλλογή κοσμημάτων με την ονομα...
    22-01-2022
    Η Μαγεία της κοκκίδωσης
    Ο ιστορικός ελληνικός οίκος κοσμημάτων Λαλαούνης συνεχίζει δυναμικά με νέες συλλογές κοσμημάτων. Στη...
    19-01-2022
    Από τον 3D σχεδιασμό στη 3D εκτύπωση και την υλοποίηση Εφαρμογή στο κόσμημα και στη μικρογλυπτική.
    Από τον 3D σχεδιασμό στη 3D εκτύπωση και την υλοποίηση Εφαρμογή στο κόσμημα και στη μικρογλυπτική. ...
    17-01-2022
    Κοράλλια Σχεδιασμός σε Κοσμήματα
    Στη μελέτη που ακολουθεί οι συγγραφείς Α. Κύρη και Μ. Μαλικούτη αναλύουν την ιστορική πορεία του κο...
    17-01-2022
    Η Κλεοπάτρα πάντα εμπνέει
    Cleopatra's Vault, η νέα συλλογή κοσμημάτων της Αμερικανίδας Lauren Harwell Godfrey, ζωντανεύει ...
    Περισσότερα...
Νέα Λεξικό όρων Αγγλοελληνικό Λεξικό Κατάλογος επιχειρήσεων Αγγελίες Τιμές πολύτιμων μετάλλων
Αρχική Επικοινωνία Οροι Χρήσης Γούρια 2018
Created by DiNet