ΤΑ ΥΨΗΛΟΤΑΤΑ ΧΡΕΗ ΤΗΣ ΥΨΗΛΗΣ ΡΑΠΤΙΚΗΣ

Η δημιουργία και η συνεχής υποστήριξη ενός brand μοιάζει με την ποδηλασία. Αν για μια στιγμή αφήσεις το πεντάλ, έχεις πέσει. Για να στηρίξουν οι οίκοι επώνυμων ειδών το όνομά τους, χρειάζονται συνεχώς τεράστια διαφημιστικά κεφάλαια τα οποία ελπίζουν να πάρουν από τις πανάκριβες τιμές που πουλάνε τα επώνυμα προϊόντα τους. Αν όμως φτάσει η στιγμή που ο κόσμος είτε για λόγους οικονομικής ανέχειας είτε για λόγους αντικαταναλωτικής ψυχολογίας είτε για λόγους ιδεολογικούς (π.χ. το κίνημα No Logo) πάψει να στηρίζει τις ετικέτες και αρχίζει να αναζητάει αληθινά προϊόντα με αληθινές ιδιότητες στις τιμές που πρέπει να πουλιούνται, τότε απλά το ποδήλατο πέφτει.

Είμαστε ακριβώς σε αυτή τη φάση. Από το 2008 που ξεκίνησε η λεγόμενη οικονομική κρίση και οι τράπεζες έπαψαν να μοιράζουν τα εκατομμύρια σα χαρτοπόλεμο, πολλές από τις εταιρίες που ανακύκλωναν επί χρόνια τα δάνεια τους σε συνδυασμό με την πτώση των πωλήσεων τους δημιούργησε σε πολλές από αυτές τις εταιρίες την άμεση ανάγκη για λήψη επειγόντων μέτρων και άλλες σε αναστολή των δραστηριοτήτων τους. Την προηγούμενη χρονιά μεταξύ άλλων η Ferre και η Cavalli, φέτος η Escada, η Christian Lacroix και άλλες.
   Η Ιαπωνία είναι μία χώρα όπου η νοοτροπία του επώνυμου προϊόντος είναι παλιά και βαθιά ριζωμένη. Παράλληλα είχε αναπτυχθεί και ένας αντι – brand ακτιβισμός όπως και εταιρίες που δημιουργήθηκαν με αυτή τη σημαία. Μία επιτυχημένη τέτοια εταιρία είναι για παράδειγμα η MUJI, που το όνομα της θα πει : χωρίς όνομα. Οι εταιρίες αυτές έχουν τη φιλοσοφία πως στο προϊόν πρέπει να ενσωματώνεται το κόστος των υλικών, της σχεδίασης, της παραγωγής και της διάθεσης και όχι διαφημιστικό κόστος. Στην περίπτωση των προϊόντων brand name το διαφημιστικό κόστος είναι μεγαλύτερο από όλα τα άλλα κόστη μαζί.
  Στην Ιαπωνία εδώ και ένα χρόνο έχουν υποχωρήσει σημαντικά οι πωλήσεις των επωνύμων ειδών. Η νέα γενιά δείχνει να τα σνομπάρει και οι μεγαλύτεροι τα καταναλώνουν με πολύ μικρότερο ενθουσιασμό. Τα πιο πρόσφατα συμπτώματα του φαινομένου είναι το κλείσιμο των τριών καταστημάτων της Versace στην Ιαπωνία και τη αναστολή πληρωμών του ιαπωνικού οίκου υψηλής ραπτικής Yohji Yamamoto.