Η DE BEERS ΕΙΝΑΙ ΠΑΝΤΟΤΙΝΗ

  Η De Beers στην οποία πολλές φορές έχουμε αναφερθεί είναι η σημαντικότερη εταιρία εξόρυξης και εμπορίας διαμαντιών παγκοσμίως. Επί πολλές δεκαετίες ήταν η απόλυτη κυρίαρχος στην παγκόσμια αγορά των διαμαντιών. Τα τελευταία χρόνια η κατάσταση αυτή εμφανίζεται ελαφρά διαφοροποιημένη. Ο λόγος που άλλαξε αυτό το καθεστώς ήταν ότι πολλοί φορείς και ιδιώτες κινήθηκαν νομικά και αποκάλυψαν τις μονοπωλιακές πρακτικές της De Beers.
  Στις Η.Π.Α. από το 2001 πολλοί ιδιώτες αλλά και επιχειρηματίες στην αγορά του κοσμήματος, έκαναν ανεξάρτητες αγωγές κατά της De Beers ζητώντας αποζημιώσεις για μονοπωλιακές μεθοδεύσεις. Οι αγωγές εκδικάστηκαν συγκεντρωτικά το 2005 σε ομοσπονδιακό δικαστήριο. Η απόφαση του δικαστηρίου δικαίωσε πλήρως τους ενάγοντες και δέχτηκε ότι η εταιρία με παράνομες πρακτικές έλεγχε μονοπωλιακά την αγορά των διαμαντιών στις Η.Π.Α. διαμόρφωνε τις τιμές σύμφωνα με τα συμφέροντά της χρησιμοποιώντας μεταξύ άλλων ψευδείς και παραπλανητικές διαφημίσεις. Η κατάσταση αυτή προκάλεσε σημαντικές οικονομικές ζημιές σε καταναλωτές και εμπόρους. Η εταιρία αναγκάστηκε να δεχθεί συμβιβασμό, βάσει του οποίου καλείτο να καταβάλλει 295 εκ. $ σε παράγοντες της αγοράς που υπέστησαν ζημιά. Συγκεκριμένα 22.5 εκ.$ θα έπρεπε να δοθούν σε άμεσους πελάτες της εταιρίας, δηλαδή εμπόρους πολύτιμων λίθων, και 272.5 εκ. $ σε έμμεσους πελάτες δηλαδή λιανοπωλητές και καταναλωτές. Η περίοδος των συναλλαγών για την οποία θα δοθούν αποζημιώσεις είναι από το 1994 μέχρι το 2006. Επιπλέον η εταιρία συμφώνησε στο εξής να απέχει από οποιαδήποτε ενέργεια που θα έρχεται σε αντίθεση με την αντιμονοπωλιακή νομοθεσία των Η.Π.Α.
   Πριν λίγες μέρες ένα νέο επεισόδιο ήρθε να προστεθεί στο σήριαλ αυτών των δικών. 34 άτομα από την κατηγορία των αμέσων πελατών της εταιρίας (22.5 εκ.) είχαν προσφύγει εκ νέου στα δικαστήρια ζητώντας διαφορετική κατανομή των αποζημιώσεων. Η πρόσφατη απόφαση του δικαστηρίου τους δικαίωσε και το ποσό θα κατανεμηθεί εκ νέου. Οι θιγόμενοι δημιούργησαν ειδικό web site για τον καλύτερο συντονισμό των ενεργειών τους.

Η De Beers με τεράστιες διαφημιστικές καμπάνιες σαν αυτή της αριστερής φωτογραφίας από την δεκαετία του 1950, έπεισε το παγκόσμιο κοινό ότι η μόνη έγκυρη πρόταση γάμου είναι αυτή που συνοδεύεται από ένα διαμαντένιο δαχτυλίδι, ένα προιόν που έλεγχε απόλυτα η εταιρία. Το φωτογραφικό σχόλιο της δεξιάς φωτό μπορεί να φαίνεται σεξιστικό ή φαλλοκρατικό. Αποτυπώνει όμως εύγλωττα την δυσανεξία πολλών ανθρώπων στη διαφημιστική οχλαγωγία την ακατάσχετη σελεμπριτο-διαμαντολογία, και το κιτς που παρεισφρέει στους γάμους. Το απίστευτο στην περίπτωση αυτής της φωτό είναι πως πρόκειται για αληθινή διαφήμιση.

https://www.diamondintelligence.com/magazine/magazine.aspx?id=8837