|
Οι έμποροι σε ολόκληρο τον κόσμο, για να προσελκύσουν πελατεία μετά την κρίση που ξέσπασε, προχώρησαν στην αυτονόητη κίνηση να μειώσουν τις τιμές. Ειδικά στις Η.Π.Α. που υπάρχει παράδοση στην επιθετική πολιτική τιμών, οι έμποροι πουλούσαν τα προϊόντα σε πολύ χαμηλές τιμές σε σχέση με τις αναγραφόμενες.
Το φαινόμενο παρέσυρε ακόμη και τα προϊόντα που οι τιμές λιανικής είναι προσδιορισμένες από τις εταιρίες και η δυνατότητα έκπτωσης ήταν πολύ μικρή. Όπως για παράδειγμα τα ρολόγια Rolex. Οι έμποροι όμως μπροστά στην ανάγκη τους για μετρητό έβαλαν σε δεύτερη μοίρα το μακροπρόθεσμο όφελος του κάθε brand.
Η Rolex θεώρησε ότι η πολιτική του ξεπουλήματος των ρολογιών της από τους λιανοπωλητές θα έβλαπτε σοβαρά το κύρος της εταιρίας, Και αποφάσισε να κάνει κάτι πρωτοφανές στο εμπόριο. Να επαναγοράσει ρολόγια της από τους λιανοπωλητές πληρώνοντας τους με μετρητό, ώστε κάποιοι που βρίσκονται σε δυσχέρεια να μην αναγκαστούν να πουλήσουν τα ρολόγια όσο – όσο. Με τον τρόπο αυτόν προστατεύει και το υπόλοιπο δίκτυο της λιανικής της, ώστε να μην αναγκαστούν και οι υπόλοιποι να ξεπουλήσουν τα ρολόγια λόγω του (αθέμιτου) ανταγωνισμού. Ελάχιστες εταιρίες έχουν την πρόθεση αλλά κυρίως την τεράστια ρευστότητα που απαιτείται για να κάνουν μία τέτοια κίνηση σε παγκόσμια κλίμακα.
Αλλα και αν κάποιος λιανοπωλητής πιστεύει ότι είναι προς το συμφέρον του να μην επιστρέψει τα ρολόγια στη Rolex, τα συμβόλαια που έχουν υπογράψει οι τοπικοί αντιπρόσωποι της Rolex με τους λιανοπωλητές επιτρέπουν στην εταιρία να επαναγοράσει τα ρολόγια από αυτούς υποχρεωτικά.