Café Society από τη Chanel

Το μικρό χρονολόγιο της εμπλοκής τοι οίκου Chanel με την υψηλή κοσμηματοποιά ξεκινάει το 1932 όταν η mademoiselle Chanel πρότεινε στο κοινό της τη σειρά κοσμημάτων Bijoux de Diamants. Τα κσομήματα αυτής της σειράς αποτελούν έκτοτε σημείο αναφορας για τον οίκο Chanel αλλά και για όλους τους δημιουργούς κοσμημάτων.
Τα επόμενα 60 χρόνια, ο οίκος Chanel δημιουργεί κοσμήματα χωρίς πολύτιμα μέταλλα και πέτρες.
Η αναγέννηση της υψηλής κοσμηματοποιίας Chanel ξεκινάει το 1991 οπότε η εταιρία δημιουργεί το δικό της στούντιο κοσμημάτων στο νούμερο 18 της εμβληματικής Place Vandome στο Παρίσι, και δύο χρόνια αργότερα προτείνει τη πρώτη σειρά πολύτιμων κοσμημάτων για τη νέα εποχή της εταιρίας.
Το πιό πρόσφατο βήμα σε αυτή τη διαδρομή είναι η φετινή χρονιά που θα εγκαινιαστεί το νέο εντυπωσιακό κατάστημα πολυτελών κοσμημάτων Chanel στην Old Bond Street στο Λονδίνο σχεδιασμένο από τον περιζήτητο πλέον Peter Marino.
Η στρατηγική των ισχυρών brands πολυτελών ειδών τα τελευταία χρόνια διαμορφώνεται συνοπτικά με τον εξής τρόπο: Εταιρίες που έχουν δημιουργήσει ισχυρη αναγνωρισιμότητα στο χώρο π.χ. των κοσμημάτων επεκτείνονται με ταχείς ρυθμούς σε άλλα συγγενικά είδη, ρολόγια, τσάντες γυαλιά κλπ. Ομοίως οι οίκοι μόδας, ταξιδιωτικών ειδών κ.λ.π. δημιουργούν τις δικές τους συλλογές κοσμημάτων, άλλοτε κατασκευασμένα inhouse (με δικά τους στούντιο), και άλλοτε με ανάθεση σε άλλους δημιουργούς κοσμημάτων που έχουν τη σχετική γνώση.
Συνοψίζοντας, σύμφωνα με τη διαμορφωμένη πλέον άποψη τα κοσμήματα είναι ένα εμπόρευμα ακόμη στη φαρέτρα των brands που λόγω αναγνωρισιμότητας της φίρμας ο κόσμος θα επιλέξει.
Όπως λέει ο Benjamin Comar διευθυντής του τμήματος κοσμημάτων της Chanel, στο φάσμα των προιόντων μας το κοσμημα είναι ένα είδος με σημαντικό εύρος τιμών πώλησης, ας πούμε από 1500 $ έως 15 εκατομμύρια $. Αυτό μας δίνει μία σημαντική ευελιξία.
Ο Comar αναφέρει πως η Chanel προτίθεται να παρουσιάζει μία σειρά κομημάτων κάθε δύο χρόνια. Το σχεδιαστικό και τεχνικό δυναμικό της εταιρίας αποτελείται από 25 σχεδιαστές αυστηρά επιλεγμένους οι οποίοι εργάζονται σε έξι διαφορετικές ομάδες. Και αν τα δύο χρόνια φαίνεται μεγάλος χρόνος για τη δημιουργία κάθε νέας συλλογής πρέπει να αναλογιστούμε ότι αυτή περιλαμβάνει 70 – 80 κομμάτια, πολύ περισσότερα από συλλογές άλλων brands. Μετά την ολοκλήρωση της τελευταίας συλλογής Cafe Society η ομάδα εργάζεται ήδη για τη συλλογή του 2017.
Ο Comar επισημαίνει ακόμη πως η Chanel διαφοροποιείται από τον ανταγωνισμό, στην έμφαση που δίνει στο σχεδιασμό. Ο σχεδιασμός των κοσμημάτων προηγείται και ακολουθεί η αναζήτηση των πετρών που θα χρησιμοποιηθούν αντίθετα με άλλες εταιρίες που ξεινούν από τις διαθέσιμες πέτρες, και πάνω σε αυτές δημιουργούν τα κοσμήματα.
Σχετικά με τη νέα σειρά Cafe Society με εμφανείς αναφορές στην αισθητική Art Deco ο Comar παρατηρεί: Ο τρόπος παραγωγής έχει αλλάξει ριζικά. Η ανάμιξη της τεχνολογίας δίνει σημαντικά ευρύτερες δυνατότητες. Έχουμε πάντα κατά νου οτι οι συλλογές υψηλής κοσμηματοποιίας που δημιουργούμε συνδυάζονται από τους πελάτες μας με τον δικό τους προσωπικό τρόπο, φορώντας για παράδειγμα τα κοσμήματα με διαμάνια με ένα T shirt, ακολουθώντας τον τρόπο που η Coco Chanel φορύσε μία σειρά από ψεύτικες πέρλες, ή ο Καρλ Λάγκεφερντ που μπορεί να φορέσει σακάκι τουίντ με αθλητικά παπούτσια.
Τέλος ο διευθυντής της Chanel επισημαίνει πως ο χώρος του μοντέρνου κοσμήματος σφύζει από υγεία και η καλύτερη απόδειξη γι αυτό είναι πως μία ατέλειωτη σειρά από νέους ανεξάρτητους σχεδιαστές, πραγματικά ταλέντα, οι οποίοι δοκιμάζουν τις δυνάμεις τους και δημιουργούν σε αυτό τον καλλιτεχνικό χώρο.

Η σειρά Cafe Society ωδή στην Art Deco και την Era Jazz των αρχών του 20ου αι. με γεωμετρικά μοτίβα και αρχιτεκτονική μαρκετερί.