|
Το φεστιβάλ κινηματογράφου των Καννών αποτελεί κάθε χρόνο μία θαυμάσια ευκαιρία για τους μεγάλους οίκους κοσμημάτων να παρουσιάσουν τις νέες του συλλογές.
Το διαπιστώσαμε άλλωστε κατά την τελετή έναρξης του 70ου Φεστιβάλ Κινηματογράφου.
Όλοι οι παρευρισκόμενοι αλλά και όσοι την παρακολούθησαν από την τηλεόραση δεν είχαν μάτια παρά μόνο για αυτό! Το θαυμάσιο κολιέ της Μόνικα Μπελούτσι η οποία εγκαινίασε το Φεστιβάλ των Καννών.
Όλοι ήδη μιλούν για την υπέροχη αυτή δημιουργία του οίκου Cartier.
Ένα τεράστιο πλατινένιο κολιέ διακοσμημένο με διαμάντια και ζαφείρια, το οποίο έλαμπε στο λαιμό της ούτως ή άλλως λαμπερής Μόνικα Μπελούτσι. Και εάν το κολιέ εντυπωσίασε ακόμα περισσότερο για το μέγεθός του, αυτό άλλωστε ήταν το ζητούμενο.
«Στο κόκκινο χαλί, βλέπουμε τους διάσημους να περπατούν: παρατηρούμε το ντύσιμό τους, τα παπούτσια τους. Τα κοσμήματα πρέπει να είναι εντυπωσιακά για να προσελκύσουν την προσοχή. Για τον λόγο αυτό πρέπει να φτιάχνουμε εξαιρετικά κοσμήματα, εντυπωσιακά, όπως ένα μεγάλο ζαφείρι» λέει η Βερονίκ Λεπινέ, υπεύθυνη των δημοσίων σχέσεων του οίκου Bulgari.
Από τον Cartier στον Chopard και στον Bulgari, οι οίκοι κοσμημάτων δράττονται της ευκαιρίας να επιδείξουν τις υπέροχες, πανάκριβες δημιουργίες τους κάθε χρόνο στο Φεστιβάλ των Καννών.
Ιδανικός τόπος προώθησης κοσμημάτων
Εδώ και 70 χρόνια, τα πιο εντυπωσιακά κοσμήματα των μεγάλων οίκων συμβάλλουν στη επιτυχία του Φεστιβάλ των Καννών.
Η διοργάνωση αποτελεί έναν ιδανικό τρόπο για την προώθηση των υπερπολυτελών αυτών ειδών. Όμως όλοι οι οίκοι δεν την προσεγγίζουν με τον ίδιο τρόπο.
Για τον οίκο Cartier, το Φεστιβάλ των Καννών είναι ένας τρόπος να «διατηρεί καλές σχέσεις» με τους φίλους του οίκου (η Μόνικα Μπελούτσι είναι μία από τις μούσες του), παρά να πουλά τα κοσμήματά του.
Για τον οίκο Bulgari, είναι μία ευκαιρία να στέλνει ένα μήνυμα νεότητας. «Οι Κάννες δεν είναι μία επιχείρηση μόνο για τους ηθοποιούς, αλλά και για τα μοντέλα που περπατούν στο κόκκινο χαλί», λέει η Λεπινέ.
Ωστόσο για πολλούς οίκους, το Φεστιβάλ των Καννών έχει προφανή οικονομικά οφέλη. «Είναι σύνηθες κάποιοι πελάτες να δουν ένα περιδέραιο που φορούσε μια σταρ στο κόκκινο χαλί και την επομένη να έρθουν να το αγοράσουν», λέει η Σελίν Εϊστέν διευθύντρια επικοινωνίας του ελβετικού οίκου Chopard.
Αν και ο οίκος Bulgari διαβεβαιώνει ότι το φεστιβάλ δεν προσελκύει πελάτες ούτε εκεί πραγματοποιούνται και οι καλύτερες πωλήσεις, το κόκκινο χαλί είναι κυρίως ένας τρόπος επικοινωνίας πολύ πιο αποτελεσματικός σε σχέση με μια διαφημιστική εκστρατεία.
Εδώ όλα έχουν αίγλη
«Είναι ονειρικό να βλέπεις πανέμορφες γυναίκες να φορούν αυτά τα κοσμήματα» λέει η διευθύντρια επικοινωνίας του οίκου Mont Blanc.
«Σήμερα οι πελάτες μας, ακόμη και οι πιο πλούσιοι, ψάχνουν για την εμπειρία και την αναγνώριση», εξηγεί η Βερονίκ Λεπινέ.